跨越半个世纪，adidas Superstar 为何依然流行？
●
●
上至老一代资深球鞋玩家，下至年轻的 Gen Z，相信没有人对 adidas Originals Superstar 感到陌生，我们把它亲切地叫做「贝壳头」(Shell Toe)。从 1969 年诞生之初，谁也没有想到 Superstar 会跨越半个世纪依然流行，时至今日，这款鞋已经属于球鞋领域中象征与符号般的存在，启发了后世众多鞋款的创作与开发，其影响力也从球鞋行业本身辐射到时尚、街头、滑板等多个文化场景。
Via Run-D.M.C.
五十多年的精彩故事和篇章，浓缩在具有特殊指代意义的「贝壳头」里：这些年，Superstar 见证了篮球鞋设计的创新变革；见证了球鞋在运动场外的多面开花；见证了 hip-hop 一路从小众音乐走向主流舞台；见证了滑板亚文化运动的兴起和流行；见证了东西方街头文化的交流和碰撞；见证了球鞋文化的繁荣和鼎盛。因为这些故事，Superstar 才会焕发历久弥新的模样。
Run-D.M.C. 树立了 Superstar 的街头精神 | Via Run-D.M.C.
来自 adidas 档案的 Superstar 古早鞋款 | Via adidas THE ARCHIVE
现在，球鞋行业的创新发展又给 Superstar 增添了新的活力，设计师、艺术家以及各种创意单位，正在以他们的视角为这款经典之作赋予能量和故事。越来越多的 Z 世代年轻人也自由表达着对 Superstar 的见解和态度。
Via adidas
具有承上启下意义的 Superstar 不仅仅是一双球鞋，在人们的眼里，它可能代表一款饰品，一件艺术品，一位日常行走的伙伴，元宇宙世界的一串代码……
Via adidas
Superstar 的历史故事以及当下的精彩，无法用几行文字、几篇文章就简单笼统地概括，需要叙述者和参与者娓娓道来，更需要读者朋友细细领会。所以本次 adidas 特意联手《within》杂志，为这款改变球鞋历史的经典作品制作了一期特刊——《贝壳头｜STAR IN THE SHELL》。
Within 特刊《贝壳头｜STAR IN THE SHELL》
整个特刊以三个大部分讲述 Superstar 的完整篇章，分别是「SOURCE」「INFLUENCE」和「MEDIUM」，对应了 Superstar 的诞生背景和历史来源，Superstar 作为多重文化载体的影响力以及它在当今世代的媒介意义。
在「SOURCE」这一部分，adidas 回溯过往，深入挖掘 Superstar 的档案故事，你将会看到这双鞋诞生前十年 adidas 所做的种种工作，促成 Superstar 诞生的「前辈鞋款」，以及它从 NBA 赛场的统治级球鞋跨越到美国街头「全民球鞋」的过程……
如果说 2000 年以前人们是通过运动的体验来了解 Superstar，那么 adidas Superstar 35 周年企划以及之后众多产品的推出，让 Superstar 真正把篮球、音乐、艺术等文化内容融为一体，从实用球鞋进化为多重文化的载体。
「INFLUENCE」这部分内容深入探究了 adidas Superstar 35 周年企划，介绍了企划中意义重大的系列产品、经典设计以及联名合作，并且通过对 adidas Originals 上海旗舰店店长 Ben、潮流 Up 主马里奥等人的采访对话，讨论了 Superstar 对于球鞋文化的助推作用。
经过 50 多年的洗礼，Superstar 在当下已经成为一种开放性的符号，创意者从独有的视角出发，把这双鞋定义为他们想要的任何东西，Superstar 以媒介载体的形式，帮助人们天马行动地表达创意、传达想法。
所以在「MEDIUM」这部分，adidas 呈现了诸多创意人视角中的 Superstar ——和 Melting Sadness 、Notitle 等中国本土创意单位，探讨如何重新诠释其经典魅力；邀请到球鞋设计师 AZ、创意团体 GAG、Remake 设计师鸭妹这些年轻人士代表，分享和这双鞋的专属故事。
此外，还有一组融合了当下服装造型和 Superstar 的视觉特辑，诠释了它在流行文化方面举足轻重的角色。
走过半个世纪之久的 Superstar，并没有停止前进的步伐，依旧在不同领域以独特的方式发挥影响力，而越来越多的 Z 世代年轻人，也正在以他们的创意为 Superstar 交织新的篇章。
Superstar 的故事不会停留在 2022 年，它就像一个精神容器，未来发生的一切都会记录在这个「⻉壳头」里。
Within 特刊《贝壳头｜Star in the Shell》，今日发售。
NOWRE 平台
扫下方二维码进店
AUTHOR Joyce
PHOTOGRAPHER Frank
NOWRE 职位招聘计划
一双滑板鞋究竟可以做到多轻量？
BLACKPINK 新歌穿搭解析，韩国女团造型天花板?｜MV OUTFIT